Статьи должны соответствовать контентным правилам Дзена, подробнее вы можете узнать в Справке.

Вы увидите в кабинете VK Рекламы только те статьи, которые соответствуют правилам Дзена, и только от канала, в Студии которого вы добавили ID кабинета. Подробнее в Справке.

Все формируемые объявления в кабинете VK Рекламы должны соответствовать правилам запускаемых рекламных кампаний — ссылка.

Если объявление не соответствует правилам рекламной платформы, то вы увидите в кабинете VK Рекламы предупреждение на этапе кнопки «Опубликовать». В процессе модерация может отклонить вашу кампанию — вы увидите ошибку в перечне заведенных кампаний в кабинете. В таком случае вы можете обратиться в чат VK Рекламы для связи с поддержкой платформы.

Мы выявили несколько самых распространенных причин, почему вы не видите контент в разделе «Объявления»:

• Если вы не добавили ID кабинета VK Рекламы в раздел «Рекламодателям» в Студии Дзена
• Если заголовок статьи превышает 70 символов (требование для формирования рекламного объявления)
• Если статья нарушает контентные правила Дзена
• Если вы используете эмодзи или спецсимволы в статье
• Если вы пытаетесь добавить новые объявления в группу, когда кампания активна

Для внесения любых изменений вам нужно остановить рекламную кампанию, внести корректировки и перезапустить ее.

Если вы уверены, что вы настроили кампанию правильно, то обратитесь в Службу поддержки Дзена и опишите проблему в разделе «Я рекламодатель».

Сейчас инструмент «Промо в Дзене» доступен только для статей, в будущем Дзен планирует расширить возможности для продвижения.

Для запуска вам необходим канал в Дзене, где опубликованы статьи, которые вы хотите продвигать.

В Студии вы должны перейти в раздел «Рекламодателям» и добавить ID своего кабинета в VK Рекламе, чтобы выбрать канал и материалы для продвижения в кабинете.

Далее вы переходите в VK Рекламу:

1. Выбираете объект продвижения «Дзен», канал, целевое действие. Устанавливаете бюджет
2. Настраиваете рекламную кампанию: выбираете стратегию «Предельной цены», период показа и демографические параметры аудитории
3. После кнопки «Опубликовать» ваша реклама начнёт показываться в Дзене, а статистика будет доступна в VK Рекламе

Подробная инструкция по ссылке.

В рекламных местах в мобильной и десктоп-версии dzen.ru:

• На главной Дзена
• В рекомендациях к статьям и видео
• Во вкладках по форматам

В объявлении пользователь увидит название канала, аватарку канала, необходимые для рекламы метки: «Промо» и возрастную маркировку.

Само объявление формируется автоматически и подстраивается по формату под место размещения рекламы в Дзене.

Объявление может содержать следующую информацию из вашей статьи:

• Обложка — первая картинка в опубликованном материале
• Заголовок — заголовок статьи до 70 символов
• Текст объявления — первые 170 символов статьи

Рекламодателям доступны две стратегии продвижения:

• Показы рекламы: стоимость за 1000 показов
• Клик по рекламе: стоимость за клик по рекламному объявлению

Scroll-to-site — это технология бесшовного перехода аудитории из статьи на сайт, которую вы можете настроить при публикации материала.

С помощью Scroll-to-site вы можете настроить переход:

• На сайт — для увеличения шанса перехода на страницу бренда
• На канал в Дзене — для перевода потенциального подписчика на страницу канала

В студии Дзена при работе со статьёй вам будет предложено добавить технологию Scroll-to-site в материал. Нажмите на кнопку и выберите, куда должен попасть пользователь после прочтения статьи: на сайт или на страницу канала в Дзене.

Если вы выбрали сайт:

1. Введите полную ссылку на посадочную страницу
2. В поле «Отображаемая ссылка» добавьте короткую ссылку для отображения в публикации
3. Загрузите скриншоты десктопной и мобильной версий вашего сайта в указанных разрешениях

Если вы выбрали канал в Дзене, все поля заполнятся автоматически. Вы можете обновить поле для скриншотов — они загрузятся самостоятельно исходя из актуального состояния канала.

Чтобы перед публикацией оценить, как будет выглядеть переход на посадочную страницу, нажмите «Перейти к предпросмотру».

Обратите внимание, что без запущенной рекламной кампании технология Scroll-to-site в статье работать не будет и пользователь будет видеть ее как материал, опубликованный в обычном формате.

В рамках рекламной кампании вы можете выбрать:

• Регион показа (всю РФ, регионы или список конкретных городов)
• Демографию (пол, возраст)
• Время показа объявления

Когда вы продвигаете статью из Дзена, ваша статья получает органически показы в лентах пользователей в рекомендациях и коммерческий трафик в рекламных местах:

• В студии Дзена вы увидите общую статистику по статье: по органическим и по коммерческим показам материала
• Статистику по рекламной кампании смотрите в кабинете VK Рекламы

• «Показы рекламы»: стоимость за 1000 показов. Средний CTR от 1%
• «Клики по рекламе»: стоимость за клик. Средний CTR от 1,3%

Рекламное объявление состоит из заголовка, обложки и текста. Если на него плохо кликают пользователи, попробуйте остановить кампанию и завести новую со скорректированной статьей, в которой:

• Скорректируйте заголовок на более цепляющий, отвечающий на вопрос вашей целевой аудитории
• Измените картинку: возможно, она недостаточно вовлекающая
• Скорректируйте вводную часть в статье: в первом предложении расскажите, чем пользователю может быть полезен материал

Если вы хотите увеличить охват аудитории, вам подойдет стратегия «Показы рекламы». Ключевой результат для оценки кампании — стоимость за 1000 показов, а средний CTR — от 1%.

Если вам нужно получить как можно больше переходов на статью, чтобы донести ключевые сообщения до целевой аудитории, выберите «Клики по рекламе». Ключевой результат для оценки кампании — стоимость за клик, а средний CTR — от 1,3%.

Вы можете выбрать наиболее подходящую цель для запуска одной кампании или чередовать обе, чтобы увеличить эффективность продвижения для разных бизнес-задач.

Мы подготовили небольшой чек-лист:

1. Проверьте связку канала в Дзене и кабинета в VK Рекламе (добавлен ID кабинета в Студии, а на территории VK Рекламы вы видите объект продвижения «Дзен»)
2. Выберите канал для продвижения в рекламном кабинете
3. Убедитесь, что статьи соответствуют контентным правилам Дзена и опубликованы не менее двух часов назад
4. Выберите стратегию продвижения по целевому действию («Показы рекламы» или «Клики по рекламе»)
5. Выберите модель оплаты: минимальную или предельную цену
6. Настройте таргетинги и время показа объявления (выключайте те часы, в которые ваша аудитория не активна по опыту запусков на других платформах)
7. Добавьте объявление в рекламную кампанию, выбрав нужную статью
8. Убедитесь, что продвигаемая статья имеет заголовок менее 70 символов, привлекающую внимание картинку и вовлекающий текст объявления
9. Настройте и запустите рекламную кампанию, чтобы на статье стала активна технология Scroll-to-site
10. Убедитесь, что все ссылки имеют UTM-метки

• Запустите 5 разных статей в продвижение
• Выделите бюджет от 10 000 на каждую статью
• Настройте стратегию показа рекламы, которая наиболее эффективна для ваших целей
• Спустя день проанализируйте результаты и остановите наименее эффективные кампании, чтобы скорректировать их

Обратите внимание, что вносить изменения в активную рекламную кампанию нельзя: для корректировок необходимо остановить рекламу, внести изменения и перезапустить ее.

В первых запусках попробуйте:

• Выделить аудитории, которые являются конверсионными для вас по опыту запусков в других рекламных инструментах
• Отключите (примерно спустя 1–2 дня) регионы, где слишком высокая стоимость целевого действия по статистике
• Настройте часы показа объявления исходя из определенных регионов, на которые вы таргетируетесь
• Если какое-то объявление хуже себя показывает, выключите его. Попробуйте поработать со структурой и вовлекающей составляющей статьи уже на территории Дзена и заново запустить ее в продвижение

Вам не подойдет продвижение в Дзене, если у вас:

• узкий сегмент аудитории
• гиперлокальный бренд или продукт
• b2b-аудитория
• нет выгодного оффера для читателя
• ваш контент ограничен по правилам Дзена
• неактивный канал или его отсутствие

Это единственный рекламный инструмент, который продвигает контент из вашего канала на территории Дзена.

С помощью рекламного продвижения вы можете выйти на новую аудиторию, с которой еще не коммуницируете, чтобы увеличить охват и развивать свой канал в Дзене эффективнее.

Весь документооборот осуществляется на территории VK Рекламы.

Ориентируйтесь на условия и бонусы, которые действуют для вас при запуске других продуктов на территории рекламной платформы.

Рекламные объявления маркируются автоматически на территории VK Рекламы.

При размещении статьи на канале в Дзене вы самостоятельно принимаете решение, подпадает ли она под требования маркировки. Если да, то промаркируйте ее отдельно в выбранном ОРД и добавьте данные самостоятельно при публикации.

Как это правильно сделать, рассказали в этом материале.

Сверьтесь с инструкцией по настройке кампании.

Если вы уверены, что все настроили верно, то обратитесь в Службу поддержки в раздел «Я рекламодатель»; и опишите проблему.